作为山东半岛“仙境海岸”四个主体城市之一，日照拥有海岸线168.5公里，其中优质金沙滩64公里，资源优势得天独厚。近年来，市委、市政府高度重视旅游产业发展，把发展旅游业作为稳增长、调结构、惠民生的新支点，把旅游业与城市同步规划、同步建设、同步发展，着力构建旅游业发展新格局。2016年是“十三五”开局之年，市委、市政府审时度势，明确提出要把旅游业发展摆到和工业发展同等重要的地位，大力实施“旅游富市”战略。2月29日专门召开了全市旅游产业发展大会，出台了《关于促进旅游业改革发展的意见》及相关政策，明确了今后一个时期全市旅游业发展的总体思路、重点措施和目标任务，充分彰显了市委、市政府对旅游业发展的高度重视和坚定决心。
　　十三五”期间，日照旅游业改革发展的总体思路是以“好客山东”、“仙境海岸”品牌为引领，以创建“国家全域旅游示范区”为抓手，抢抓“一带一路”国家战略和航空、高铁时代来临机遇，大力实施“旅游富市”战略，坚持规划先行，强化项目带动，突出改革创新，着力转型升级，聚力滨海资源开发、山岳景区打造、乡村旅游提档“三项重点”，强化旅游环境优化、旅游市场开拓、旅游发展政策保障“三项举措”，推动旅游资源向统筹整合、集约开发转变，旅游产品向休闲度假、文化体验、会展商务、养生养老转变，旅游服务向规范化、精细化、个性化转变，加快构建海山联动、城乡互动、多业融合、全域发展的大旅游格局。发展理念是坚持旅游空间全域化、旅游产业融合化、旅游产品品牌化、旅游设施标准化、旅游服务精细化、旅游环境友好化，牢固树立“全域旅游”发展理念，推动旅游城市向城市旅游转变，以城促旅，以旅兴城，实现城旅一体化发展。目标任务是到2020年，全市旅游业实现“三个显著提升”：一是旅游综合实力显著提升，旅游消费总额达到450亿元，年均旅游消费增幅达11%以上，旅游就业人数达到20万人以上。二是旅游产业实力显著提升，建成5个年接待游客100万人次以上的景区，重点培育5个年经营收入过亿元的旅游龙头企业。三是旅游品牌形象显著提升，创建2个国家5A级旅游景区、1个国家级旅游度假区、2个省级旅游度假区，旅游品牌形象更加鲜明，将日照打造成为海洋休闲度假名城、东方太阳文化圣地和丝绸之路文化旅游东方起点。

　　日照是一座底蕴深厚、富有内涵的灵秀城市。这里是“龙山文化”的重要发祥地，现已发现陵阳河、两城、尧王城、丹土、东海峪等“龙山文化”遗址近百处。牛津大学出版的《世界史便览》称，公元前3500年到公元前2000年的日照两城是亚洲最早的城市。莒县陵阳河遗址发掘的原始陶文比甲骨文早1000多年，为我国文字之始祖。春秋时期的莒文化与齐文化、鲁文化并称“山东三大文化”。 这里的农民画享誉中外，是国家文化部首批命名的中国现代民间绘画之乡，与上海金山、陕西户县并称“中国三大农民画乡”。这里有近4000年树龄的“天下第一银杏树”，有被大文豪苏东坡赞誉为“奇秀不减雁荡”的佛教圣地五莲山。这里历史悠久，人杰地灵，是西周时期伟大军事家和政治家姜子牙、南北朝时期杰出文学评论家刘勰、中共一大代表王烬美、当代著名物理学家诺贝尔奖获得者丁肇中、原中央政治局常委宋平等名人志士的故乡。这里建有规模宏大的日照大学城，省内外7所知名大学先后搬迁至此，进一步地提升了这座年轻城市的文化品位。
　　日照是一座朝气蓬勃、享誉四方的“水上运动之都”。这里有“亚洲第一、世界领先”的水上运动基地，先后成功举办了全国帆船锦标赛、全国沙滩排球巡回赛、国际帆船世界锦标赛和世界帆板精英赛、历届中国水上运动会等多项国内、国际重大体育赛事，第29届奥运会帆船帆板热身赛和第11届全运会6等个比赛项目也都在这里举行。水上运动已成为日照对外形象的鲜明标志。
　　日照是一座交通便捷、迅速崛起的港口城市。这里港口优势突出，是理想的深水良港，拥有日照、岚山两个国家一类对外开放大港，岚山港拥有中国北方最大的液体化工码头，日照港是中国第二大煤炭输出港。这里区位、交通优势明显，是新亚欧大陆桥东方桥头堡，是中国重点开发的沿海主轴线——日照至西安沿桥经济带的交汇点，是鲁南地区唯一的出海口和中国中西部地区的重要出海口，拥有菏日、胶新、坪岚三条铁路和日兰、沈海两条高速公路，海陆交通四通八达，素有“两港通四海、一线系亚欧”之美誉。特别是随着日照机场的建成、航线的开通，日照陆海空立体交通格局将更加完善。未来三年，日照还将迎来高铁时代。青日连城际铁路2017年底开通，济青高铁2018年开通，鲁南快速铁路客运通道，临沂、菏泽至郑州的高铁已开工，2018年开通，京沪高铁(二线走莒县)已列入“十三五”规划。将来日照至北京、上海、郑州、西安，再往西可达兰州，都是2.5—5.5个小时抵达，日照旅游客源市场将从目前的600—800公里半径快速扩大到1700公里以上。

　　日照是资源丰富、独具魅力的中国优秀旅游目的地。日照旅游资源丰富，“海、山、古、林、泉”兼备，旅游资源得天独厚。“海”有6000平方公里海域波澜壮阔，有64公里优质沙滩绵延细软，有33座岛礁星罗棋布，有3亿吨大港世界驰名。“山”有“奇秀不减雁荡”的五莲山，有植有“天下第一银杏树”的浮来山，有“江北第一野生杜鹃花园”的九仙山。“古”有两城遗址、陵阳河遗址、丹土遗址、东海峪遗址等历史遗存，有早于甲骨文1000多年的原始陶文，有5000年悠久历史的日照黑陶，有太阳文化、莒文化、东夷文化等优秀历史文化。“林”有江北最大的优质绿茶基地，有国家海滨森林公园。“泉”有管帅温泉、山海天地热温泉。
　　日照旅游以观光为基础，以休闲度假为重点，以特色旅游为补充，形成了以蓝天、碧海、金沙滩为代表的融自然、山水和人文资源为一体的系列旅游度假产品。近年来，日照以打造“国际滨海休闲名城、东方太阳文化圣地、中国民俗风情之乡”为目标，高起点规划发展旅游产业，着力提高旅游接待能力和服务水平，全面加强旅游基础设施和旅游环境建设，精心打造日照特色旅游品牌，努力实现人与自然和谐共处、经济与社会协调发展的新突破。